102【袋袋平安】(1/2)

作者:纪墨白

龙虎香江102【袋袋平安】

叶劲帮大快活的两个广告,分别叫做【大快活之决斗篇】和【大快活之真功夫篇】。

【大快活之决斗篇】,讲得是叶劲扮演的大快活侠,跟对手约在正午比武,差一分就到十二点时,叶劲忽然提出自己饿了,要先吃东西。

对手自然不让,说他是在拖延时间。叶劲转个身,就拿出了大包小包的食物。对手异常惊讶,叶劲则得意洋洋,说出广告词,【大快活,就是快!】

【大快活之真功夫篇】,讲得是叶劲演得大快活侠吃完饭之后,跟对手正式决斗,三两下就将对手轻易打倒。

对手惊讶不已,好奇他为什么变得这么厉害。叶劲得意洋洋,说出广告词,【大快活,真功夫!】

结尾是俩人坐在一起吃大快活快餐。

【大快活之决斗篇】是突出大快活快餐店的一个【快】字。人们之所以吃快餐,不是图营养均衡,也不图美味无双,就是求一个【快】字。

毕竟都是打工仔,一餐饭的时间最多一个钟头。如果去茶楼、高档餐厅排位就餐,一个小时时间根本不够,所以只能吃快餐凑合。

这也是当代人的吃饭规律,早餐吃少,午餐吃饱,晚餐吃好。

而既然是吃快餐,自然速度是越快越好,点餐之后立刻拿到饭,立刻吃,立刻饱,这才符合顾客的期望。

所以【大快活之决斗篇】就是突出一个【快】字。

【大快活之真功夫篇】则是突出大快活快餐店虽然是快餐,但却是采用真材实料,精心炮制的美味佳肴,是真功夫,不掺假。

虽然人们吃快餐,图得是一个快字,并不会追求食材的品质,讲究味道的极致,但如果快餐用得材料稍微考究一些,烹饪出得味道可口一些,观众就会有种意外之喜,自然更愿意来光顾。

所以【大快活之真功夫篇】就是突出一个【好品质】。

……

罗开富看完这两个脚本之后,感觉非常满意。

这两个广告的主题,都很突出大快活快餐店的特点。一个是够快速,一个是好品质。

而且这两个广告风格风趣、幽默,跟最近热映的《醉拳》又有相似之处,刚好可以借它的东风。

“叶先生,能不能让对手看起来更像大家乐呢?”罗开富又提意见道。

“这样好么?!”叶劲一听,惊讶的道。

罗开富要把广告中的对手改成大快乐,让大快活侠打败大快乐。这种应该算是丑化竞争对手了。这种内含敌意的广告,在内地根本不存在的,拍出来也不会让播出。

“我觉得可以。”罗开富点点头道。

国外包含敌意的广告非常多。很多品牌推出的广告,都会拿对手来开涮。

比如汉堡王就一直在广告中怼竞争对手麦当劳,以自己汉堡中的牛排是真正火烤为卖点,怼麦当劳的油炸牛排不够正宗。

而因为麦当劳是亚美利加快餐界一哥,知名度极高,远超汉堡王。所以汉堡王这种碰瓷式的营销,为自己吸引了大量关注度。

大快活和大家乐是香江本土快餐领域的两大巨头。

虽然香江有外来的快餐品牌,比如家乡鸡(kfc)、麦当劳、美心等等,但它们的市场占有率加在一起,也不到百分之三十。剩下那百分之七十的份额,几乎都被大快活、大家乐瓜分。

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